A transformação do marketing em 2025 será marcada por um cenário dinâmico, impulsionado por avanços tecnológicos, mudanças sociais e novos comportamentos dos consumidores. A DOT analisa as tendências mais relevantes, com base em dados da Kantar, para ajudar os profissionais de marketing a se prepararem para os desafios e oportunidades que virão. Confira as principais tendências do relatório “Marketing Trends 2025”:
- Segurança na IA Generativa
Com o avanço da IA generativa (GenAI), a preocupação com a segurança dos dados e a transparência será central. Muitos consumidores se sentem incomodados por anúncios gerados por IA e exigem maior controle sobre o uso desses dados. Marcas precisarão garantir que suas estratégias de IA sejam seguras e confiáveis, atendendo às expectativas de transparência dos consumidores. - Sustentabilidade como Oportunidade
A sustentabilidade deixa de ser um “plus” e se torna essencial. Em 2025, as marcas serão pressionadas por legislações e pela expectativa dos consumidores, com 87% dos brasileiros querendo adotar um estilo de vida mais sustentável. Profissionais de marketing terão que integrar de forma mais eficaz a sustentabilidade em suas ações, não apenas como uma responsabilidade, mas como uma estratégia de crescimento. - Inclusão: Império do Crescimento de Marca
Marcas que não abraçam a diversidade e inclusão correm o risco de perder oportunidades significativas. No Brasil, a falta de atenção às questões de gênero, raça e deficiência pode custar até R$ 1,9 trilhões. A inclusão não é apenas uma questão social, mas também uma alavanca de crescimento para marcas que souberem abraçar essa causa. - Redes Sociais: O Desafio da Atenção
Capturar a atenção nas redes sociais nunca foi tão difícil. A qualidade do engajamento será a chave para o sucesso dos anúncios. Em 2025, será fundamental criar campanhas mais criativas e inovadoras, específicas para cada plataforma, para garantir que a mensagem da marca chegue ao público. - Desaceleração do Crescimento Populacional
O crescimento da população mundial está diminuindo e, em alguns lugares, até encolhendo. Isso traz um grande desafio para as marcas, que precisarão conquistar uma maior participação de mercado. O foco será em engajar novos consumidores, mantendo a relevância em um mercado com menos compradores. - Estratégia Multicanal de Vídeo
Com a crescente variedade de plataformas de consumo de vídeo, desde TV tradicional até streaming, as marcas precisarão se adaptar. Em 2025, será crucial testar e otimizar campanhas de vídeo em diferentes canais, equilibrando investimentos em TV aberta e serviços de streaming para atingir o público de forma eficaz. - Comunidades de Criadores: O Poder do Engajamento
As comunidades de criadores serão cada vez mais importantes para a construção de confiança com os consumidores. Em 2025, as marcas deverão alinhar suas estratégias com esses influenciadores, gerando conteúdo colaborativo e autenticidade em diversas plataformas. - Inovação: Expandindo Horizontes
Marcas que não inovam correm o risco de estagnar. A inovação será essencial para abrir novos mercados e explorar novas fontes de receita. Exemplos como a Fini, que levou seus produtos para novas categorias, mostram que a criatividade pode ser uma chave importante para o crescimento. - Transmissões Ao Vivo: O Futuro do Comércio
Com o comércio ao vivo em ascensão, especialmente na China, as transmissões ao vivo serão um canal importante de engajamento e vendas. Marcas estabelecidas devem buscar parcerias de longo prazo, enquanto empresas menores focam na conscientização e geração de interesse imediato. - Redes de Mídia de Varejo: A Evolução da Publicidade
As redes de mídia de varejo estão transformando a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Ao trabalhar com dados de varejistas, as marcas podem criar anúncios mais personalizados e segmentados, otimizando campanhas e maximizando os resultados.
Essas tendências, baseadas em dados comportamentais e atitudinais da Kantar, moldarão o marketing no próximo ano. Prepare-se para uma jornada de inovação, sustentabilidade e transformação digital em 2025!
Fonte: Relatório Marketing Trends 2025, Kantar.